Реклама давно уже стала частью нашей повседневной жизни. Мы можем встретить ее по всюду – на улицах города, в метро, в магазинах, на мероприятиях. Целью любой рекламы является привлечь внимание покупателей, рассказать о себе . Для этой цели специально разрабатывается дизайн  разнообразных рекламных конструкций, вывески, штендоров, рекламные щиты, растяжки, крышные установки и так далее. Рекламные конструкции широко используются на различных мероприятиях, промо-акциях, выставках, корпоративах, бывают совершенно не стандартного дизайна. Размещаются так, что бы конструкция хорошо просматривалась. На ней размещаются информационные и фирменные знаки привлекающие людей, сообщающие о продукции, мероприятии. Дизайн стандартных рекламных конструкций, их форму и размер мы изменить не можем, по этому весь их дизайн сводится к дизайну полиграфии, печати на них рекламных материалов. А вот дизайн не стандартных рекламных конструкций это отдельная тема, там есть где разругаться воображению дизайнера.

Дизайн не стандартных рекламных конструкций

     Часто, под конкретное мероприятие, делается не стандартный дизайн рекламной конструкции. Такая конструкция может использоваться для оформления дегустационной зоны, зон активности, сэмплинга, как промо-оборудование и рекламная конструкция. Может являться отдельно стоящей конструкцией, своего рода - архитектурой малых форм внутри помещения или как элемент дизайна наружной рекламы. Внешний вид такой конструкции специально разрабатывается дизайнером с учётом её назначения, функциональности, тематики акции, стилистики и назначения рекламируемого продукта или мероприятия. Становится звеном в сценарии промо-акции, привлекает к себе внимание, развлекает посетителей и надолго запоминается.
 

     Отдельное внимание стоит уделить созданию образа рекламной конструкции, тогда реклама станет эксклюзивной и запоминающийся. Но надо помнить что дизайн должен быть функциональным, учитывать свойства материалов из которых будет изготавливаться конструкция и обязательно отвести место для размещения фирменных знаков и логотипов.
     Выразительный образ можно создать с помощью фактуры, использовать прозрачность для того что бы подчеркнуть лёгкость, или наоборот более грубую фактуру что бы утяжелить, придать весомости, монолитности. Сочетание фактур на контрасте. Сочетать на первый взгляд не сочетаемое. Использовать эффект неожиданности. Удивить зрителя, использовать на объекте дизайна неожиданную отделку, материалы которых ни когда не могло бы быть на предмете этого функционального назначения.

 

Стилизация в дизайне не стандартных рекламных конструкций

     Выявляются наиболее характерные черты и отбрасываются не нужные детали. Преувеличиваются отличительные черты и даже утрируются для большей художественной выразительности. Отсекается все лишнее, что бы внимание сосредотачивалось на главном. Если присутствуют отдельные части связать их в единое целое общей стилизацией в едином ключе. Акцентирование внимания на ключевых моментах и отличительных чертах с целью придать объекту максимум индивидуальности.

Трансформация формы

     Изменение формы в необходимую сторону, округление, вытягивание, заострение, увеличение или уменьшение. Подчёркивание угловатостей. Трансформация по средством присоединения к основной форме других объёмных форм. Перетекание одной формы в другую.

     Проекция формы на плоскость по средством направленного света, использование контурного света. Обобщить все детали одним цветом или похожими по тону цветами , чтобы больше читался силуэт конструкции, слились в едином силуэте её части. Залить все одним светом при помощи подсветки. Силуэт можно выделить за счет контраста по цвету с окружающими предметами и средой. За счет свечения или подсвечивания. А  наоборот сделать силуэт менее заметным можно, если проецировать на него яркое динамичное изображение не той формы, которой предмет, на который проецируется.